Comment faire réagir les consommateurs sur des causes qui les concernent, mais dont ils ne sont pas toujours conscients ? --> Utiliser un support "alternatif" : le "bagvertising", comme cette association de Berlin, l'“Arche” (Christian Child and Youth Aid) qui alerte sur la pauvreté des mineurs (et qui a réussi à récolter 20% de dons en plus pendant la campagne...)
Le sac de courses, habituellement cantonné à une utilité plus pratique qu'ésthétique devient de plus en plus porteur de messages. Le paradoxe d'utiliser un objet symbolique du commerce pour défendre des causes non-commerciales est aussi très pertinent dans ce cas.
La créativité développée sur ce support est d'autant plus étonnante, qu'elle utilise également la forme de l'objet pour mieux s'exprimer, comme sur ces shoppingbags pour La Croix Rouge en 2007 et Les enfants autistes en 2006 :